|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| שימור המותג על גבי מוצרי תוכנה |
|
| שימור המותג על גבי מוצרי תוכנה. מאת: עפר פרח, מנכ"ל סטודיו פרח. |
|
| 05/12/2011 |
|
מאחורי מרבית חברות הייטק מסתתר רעיון/מוצר תוכנה, אחד או כמה, שלשמם הוקמה החברה מלכתחילה. תהליך מיצוב ומיתוג החברה נעשה על פי רוב בשלב מוקדם בהרבה מזמן יציאת המוצר לשוק. כך, כאשר המוצר מגיע לשלבי הבישול האחרונים ומקבל צורה וצבע, עולה בכל פעם מחדש השאלה עד כמה לשלב את מאפייני ה-BRAND על גבי הנראות של המוצר. זו החלטה שיווקית לחלוטין, אך התשובה נופלת לידיו של המעצב שתפקידו לספק את הביטוי המקסימלי על פי הדרישה באופן הטוב ביותר.
מאחר והנושא המרכזי של המאמר הוא הטמעת המותג על גבי המוצר אשים בצד את נושא השימושיות, UX (חווית משתמש – User Experience), אך ראוי להזכיר שלחוויית המשתמש חלק אדיר בנראות של כל מוצר באשר הוא.
לסוג המוצר, כמו גם לפלטפורמה שעליו הוא פועל, יש חשיבות גדולה מאין כמוה כאשר מגיעים לשלב האפיון הויזואלי שלו. ישנם מוצרים שזכות הקיום שלהם מותנית בכוח הויזואלי שלהם והנראות היא הכלי השיווקי הראשון והחזק ביותר שלהם. מן הצד השני ישנם אותם מוצרים שקהל היעד שלהם מצומצם יחסית ומורכב מפרופיל משתמש אחיד שעיקר עניינו זה שהמוצר יעבוד חלק ושאלת הנראות לא ממש מעניינת אותו.
כאשר מגיע השלב בו מנהלי המוצר, מנהלי השיווק ואנשי המכירות מגדירים את הצורך של הטמעת מאפייני המותג על גבי המוצר, הם כבר יודעים בוודאות על גבי איזו פלטפורמה המוצר עובד ואל איזה קהל יעד הוא מכוון ולכן סוג השאלות בהן הם דנים הוא על פי רוב:
• האם קיים ערך
 |
התרעות pCon |
 |
|
מוסף לכך שהמוצר יהיה מזוהה עם מיתוג החברה או ההפך.
• איך נראים המתחרים בשוק ועד כמה אצלם הדגישו את המותג על המוצר.
• כמה "נדל"ן" (שטח מסך) ראוי להקציב למטרה הזו.
התשובה לכל אחת משאלות אלו היא המפתח לשלב הביצוע.
האופנים העיקריים בהם ניתן להטמיע ולהדגיש מותג על גבי מוצר הם:
• על ידי הלוגו של החברה.
• על ידי שימוש באותה סקלה של הצבעים של המותג.
• על ידי שימוש בפונטים שהם חלק מהגדרת המותג של חברה (במקרה זה תקבע בעיקר הטכנולוגיה של הפיתוח).
• שימוש בסמלילים (אייקונים) אופייניים לשפת המותג גם באפליקציה.
בעולם אידיאלי פיתוח ה-Brand ופיתוח הממשק היו נעשים במקביל ובשיתוף פעולה, כאשר אחד משפיע על השני במקומות בהם יש להשפעה הדדית זו ערך. בפועל זה כמעט לעולם לא נעשה כך אלא רק במקרים בהם המוצר הוא הפנים של החברה וערכי המותג שלו הם חלון הראווה העיקרי של החברה.
נכון להיום, חרף העובדה שבמרבית החברות אותם אנשים המקבלים את ההחלטה על נראות המוצר מקבלים את ההחלטה גם על מיתוג החברה, שתי הישויות הללו מטופלות בנפרד, ומותג החברה מתבטא בעיקר בלוגו של המוצר, שהוא או העתק של לוגו החברה או שהוא מדבר בשפה ויזואלית דומה ובאזכור צבעוני על גבי מסף הפתיחה. במוצרי תוכנה הפונים לקהל משתמשים רחב ונראות המוצר משליכה ישירות על החברה, חשוב לעשות שימוש מושכל בהטמעת מיתוג החברה במוצרים השונים על מנת להפיק את המרב ממנו וליצור את הזיקה הישירה בין החברה למוצר.
|
|
|
|
| התרעות pCon |
 |
מה לא מספרים על
הטכנולוגיות החדשות?
מצגת תובנות קצרה מרוכזת ובחינם!
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| קצר ולעניין |
BPM - חדש בניהול העסקי
.jpg)
לצפייה בסרטון בפחות מ-2 דקות - לחץ כאן
|
|
|
| תשובות המומחה |
לחלוק, לשתף, לעורר השראה ולהעצים מנהלי מידע, זה המוטו של
קובי שפיבק Bsc ו- MBA. קובי הוא מורה דרך טכנולוגי שמלווה את עולם המחשוב: כתכנת, מהנדס, מנהל, יזם, עיתונאי, יועץ ומרצה, משנת 1976. כעורך הראשי של תחקירי pCon הוא כתב וערך ב-19 השנים האחרונות, למעלה מ-960 תחקירים מקצועיים, שמסייעים למנהלי מחשוב במאות ארגונים, ליהנות מיותר עניין, זמן פנוי וכסף זמין.
מנהלי מחשוב, שמעוניינים לקרוא או להפנות לקובי שפיבק שאלות מקצועיות, מוזמנים לעשות זאת במסגרת תשובות המומחה.
הפעם הוא עונה לשאלות הבאות :
מה ההשלכות של קונסיומריזציה לארגונים? מה הסיכון ממנה?אילו תמורות רואים בשוק הוירטואליזציה?מה היתרונות בצריכת שרותים "בענן" מספק מקומי?
|
|
|
|
|
|
| המלץ לחבר |
|
ואהבת לרעך כמוך...
אם לא מצאת שירות זה כשימושי, בבקשה ספר לנו.
אם אתה כן נהנה מהשירות שתף חברים שגם להם הוא יכול לעזור.
תחשוב על החיוך, הסיפוק, ההרגשה הטובה, כשגם רעך ייהנה כמוך והמלץ עכשיו.
|
|
|
|
|
|
|
|
.jpg)
|
|
|
התרעות pCon |
|
|
|
 |
5 המובילים |
 |
|
|
|
למה הרמז? |
|
|
|
|
|
|
|
|
pConTop |
|
|
|
|
אירועים עדכניים |
|
|
|
|
מודעות דרושים |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
pConTip |
|
|
|
|
לתשומת ליבך |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
הכר האתר
