|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| איך לזהות חברת קידום אתרים איכותית? |
|
| איך לזהות חברת קידום אתרים איכותית? מאת: סמנכ"ל פיתוח ובעלים של חברת דוראן שירותי אינטרנט, ומעביר קורס קידום אתרים. |
|
| 21/04/2010 |
|
ככל שתרבות האינטרנט הלכה וגדלה (ולא נראה שהיא עומדת להיעצר מתישהו), כך גם גדלו האפשרויות, ההיצעים, והביקושים ברשת. בכל יום קמים אינספור אתרים חדשים, ללא הרף צצים שירותים מהפכניים, וידע אינסופי זורם כנהר חסר מעצורים מכל דפי האינטרנט.
האינטרנט הפך לרשת האינטליגנציה הרחבה ביותר שיש.
אחת התנועות המהפכניות ביותר בתחום בשנים האחרונות הייתה ההמצאה של מנועי החיפוש, וגוגל בראשן ומטרתן הייתה להקנות תרבות חיפוש באינטרנט – הקלק ומצא את מה שרצית. מנועי החיפוש אפשרו בצורה היעילה והמהירה ביותר לגשת לכל פיסת ידע - לא משנה איפה היא נמצאת בעולם, או איפה אתם (בהנחה כמובן ויש שם אינטרנט...). העולם הפך מהיר, נגיש ונוח יותר, והגולשים הפכו לכוח קנייה עצום בגודלו. המנגנונים המתוחכמים של מנועי החיפוש ידעו לאתר את העמודים הרלוונטיים ביותר ברשת עבור השאילתה שהוקשה להם, ובזו הייתה ועודנה גדולתם.
בחלוף הזמן, בעלי האתרים שהבינו את הכוח הטמון במנועי החיפוש, ניסו להתאים את האתרים שלהם, אל ה"תקן" החדש שיצרו מנועי החיפוש, ובכך לגרום להם להבין שהאתר המיועד הוא הרלוונטי ביותר בתחומו. נעשו מחקרים וניסיונות לאורך זמן, פטנטים קמו ונפלו, באו לעולם שיטות "לבנות" ו"שחורות", וכמו בכל שוק התפתחו גם מספר אנשים וגופים והפכו להיות המומחים ביותר בתחומם.
מנועי החיפוש הראשונים הופיעו לראשונה ב-1990, והשליטה הבלעדית של גוגל נקבעה בשנת 2001. עם השנים הפכו אותם מומחים לחברות ענק בעלות שם עולמי, ובשנת 2006 הושק לראשונה גוגל בשפת הקודש, בארץ ישראל. האינטרנט הישראלי תפס תאוצה מאז, חלה עליה משמעותית בכמות האתרים בישראל, והחל לעלות באופן עקבי הצורך – איך לא – בשירות של מקדמי אתרים.
בגלל העובדה שמנועי החיפוש מגלים טפח ומסתיר טפחיים בכל הנוגע לדרך בה הוא מקטלג את העמודים ברשת (על מנת למנוע שימוש לרעה על ידי בעלי אינטרסים), נוצרו שיטות ואג'נדות שונות לגבי הדרכים בהם ניתן לבצע את הקידום בפועל. המצב היום בשוק הוא שלאדם חסר ניסיון יהיה קשה לקבוע בוודאות עם איזה גוף לעבוד על מנת לקבל את השירות המקצועי ביותר, וטווחי המחירים לקידום אתרים נעים בין "חינם-על בסיס תוצאות", למאות, אלפי, ועשרות אלפי שקלים בשנה.
בצער רב, כמות דורשי השירות המאוכזבים, עומדת כמעט באופן שווה אל מול אלה המרוצים.
**
קידום אתרים עובד בשני מישורים מרכזיים – האחד הוא איך לגרום לגוגל להבין שהאתר עוסק באמת במה שאנחנו אומרים שהוא עוסק, והשני הוא שאתרים אחרים יאשרו את טענותיי בפני מנועי החיפוש על ידי הצבת קישור מהם אל האתר המיועד.
אפשר להבין בקלות שדרכים מפוקפקות להשגת שני היעדים האלה יהיו למשל להוסיף את הביטוי המרכזי של אותו אתר פעמים רבות בכל מיני מקומות, הרבה מעבר למה שנראה יפה ואסתטי בעין ומהווה שירות אמיתי לגולשים. מצד שני הוספת רבבות לינקים תחת כל עץ רענן, בין אם ישנה רלוונטיות לתחום המיועד ובין אם לאו.
העניין הוא, שמנועי החיפוש משקיעים מאמצים כבירים בשביל לעלות על אותן שיטות ולגדוע אותן מהשורש, והדבר מוביל לתוצאות הפכפכות בשימוש באותן צורות עבודה. לעיתים אתרים נוסקים בתוצאות ומתרסקים זמן לא רב לאחר מכן, אתרים אחרים פשוט נתקעים איפשהו באמצע, ואחרים נשארים מאחור ולא מצליחים לזוז... בנתיים אנשים מוציאים כסף, ומשקיעים זמן בלי לדעת שנותן השירות שלהם הוא לא מנוסה, או
 |
התרעות pCon |
 |
|
לא מספיק מקצועי. הדבר המפחיד באמת הוא שהרבה נותני שירות כלל אינם יודעים שהם כאלה... גם העמוד הראשון בגוגל (בביטוי 'קידום אתרים') יש חברות אשר מצהירות שהם נפלו לפחות פעם אחת ואף אחד מהמיקומים של הלקוחות שלהם לא שרדו, מה שהם לא משכילים להבין הוא שזה קרה בגלל השיטות המפוקפקות בהן הם השתמשו.
קידום אתרים אמיתי לוקח זמן. הרבה זמן, לעיתים יותר מחצי שנה (בשווקים תחרותיים בחו"ל יכול להגיע גם לשנה לפעמים). זוהי עבודה מדודה מאוד, שצריכה להיעשות בקצב טבעי (ממש כמו יחסי ציבור טובים – לא מפוצצים את כל העיתונים באייטמים ואז הולכים לישון...), ממש כאילו היא לא נעשית. מקדם אתרים מקצועי הוא כזה שעובר בצורה מעמיקה על הקוד של האתר, בכדי לוודא שהוא נבנה בצורה ידידותית שמזמינה את הסורקים של מנועי החיפוש ומאפשרת אליהם להגיע לכל מקום בקלות. קידום אתרים אינו שונה משירות שיווק – הטקסטים באתר צריכים לעבור בדיקה כדי לוודא את תקינותם עבור מנועי החיפוש, וכמובן לא לשכוח שטובת הגולשים היא בעדיפות עליונה.
השיווק והשגת הקישורים לאתר צריכה להיעשות באופן תדיר ולשמור על מקצב מאוד ברור – אם בחודש מסוים התווספו אלפי לינקים נכנסים ובחודש אחר לא – גוגל יזהה בנקל כי מדובר במניפולציה שנועדה אך ורק למטרותיו, וערך אמיתי לגולשים אין, ולכן גם סביר להניח שהוא לא יציג את אותו אתר במקומות גבוהים.
בכל אותו הזמן שנעשית העבודה השקטה והעקבית, אך עם זאת האינטנסיבית שמבצע מקדם האתרים, מקבל השירות לא אמור להיוותר לוט בערפל לגבי קצב ההתקדמות של האתר, כי ישנם מדדי התקדמות נוספים מלבד המיקום של האתר בביטויי חיפוש ספציפיים.
בסיום כל חודש, נהוג לקבל דו"ח מעקב המתאר את כלל הפעולות שנעשו על ידי חברת הקידום לאותו החודש, ובהתאם גם למדוד את העלייה באותם מדדים. חשוב לראות את כמות הקישורים שהתווספה לאותו אתר במהלך החודש, כמה עמודים באתר גוגל מכיר ולוקח בחשבון בתוצאות החיפוש, מה גוגל חושב על האתר המיועד (בכלי למנהלי אתרים של גוגל, הוא ממש מטווה את נושאי האתר הרלוונטיים מבחינתו), מספר ביקורים ממוצע ביום ועוד. כל המדדים האלה, אמורים לעלות בצורה עקבית מידי חודש, וזאת גם הרבה לפני שרואים את האתר בעמוד הראשון, או במקומות הראשונים בביטוי החיפוש המרכזי אותו מעוניינים לקדם. להוציא דו"ח, רק כי זהו נוהג של חברות קידום אתרים, אינו מספק. חשוב מאוד לבדוק כמה מקיף הדו"ח, ומה הן הפעולות האמיתיות שהתבצעו בפרויקט לאורך החודש, בכל חודש.
כל אחד יכול להצליח לקדם אתר כלשהו, אבל טיפול עמוק ומקיף באתר כולל את כל האספקטים, כולל מעבר על כל פסיק ואות הרשומים בקוד והכשלים הטכניים (ובכל אתר יש כשלים כאלה) הפוגמים בסריקת האתר על ידי מנועי החיפוש.
עבודה נקייה שמוכוונת אך ורק לגולשים, קצב טבעי וגובר של אזכורים חיוביים במקומות רלוונטיים רשת, וכמובן מעבר מקיף ורחב על קוד האתר ופיקוח מתמיד למניעת תקלות, תביא כל אתר למקומות ראשונים כעבור תקופת זמן אותה ניתן להעריך מראש.
לא יכול להיות שלא – אלה הדברים שבאמת יהפכו אותו לרלוונטי עבור הגולשים!
הכותב הוא גיא בכר, סמנכ"ל פיתוח ובעלים של חברת דוראן שירותי אינטרנט, ומעביר קורס קידום אתרים.
|
|
|
|
| התרעות pCon |
 |
מה לא מספרים על
הטכנולוגיות החדשות?
מצגת תובנות קצרה מרוכזת ובחינם!
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| קצר ולעניין |
BPM - חדש בניהול העסקי
.jpg)
לצפייה בסרטון בפחות מ-2 דקות - לחץ כאן
|
|
|
| תשובות המומחה |
לחלוק, לשתף, לעורר השראה ולהעצים מנהלי מידע, זה המוטו של
קובי שפיבק Bsc ו- MBA. קובי הוא מורה דרך טכנולוגי שמלווה את עולם המחשוב: כתכנת, מהנדס, מנהל, יזם, עיתונאי, יועץ ומרצה, משנת 1976. כעורך הראשי של תחקירי pCon הוא כתב וערך ב-19 השנים האחרונות, למעלה מ-960 תחקירים מקצועיים, שמסייעים למנהלי מחשוב במאות ארגונים, ליהנות מיותר עניין, זמן פנוי וכסף זמין.
מנהלי מחשוב, שמעוניינים לקרוא או להפנות לקובי שפיבק שאלות מקצועיות, מוזמנים לעשות זאת במסגרת תשובות המומחה.
הפעם הוא עונה לשאלות הבאות :
מה ההשלכות של קונסיומריזציה לארגונים? מה הסיכון ממנה?אילו תמורות רואים בשוק הוירטואליזציה?מה היתרונות בצריכת שרותים "בענן" מספק מקומי?
|
|
|
|
|
|
| המלץ לחבר |
|
ואהבת לרעך כמוך...
אם לא מצאת שירות זה כשימושי, בבקשה ספר לנו.
אם אתה כן נהנה מהשירות שתף חברים שגם להם הוא יכול לעזור.
תחשוב על החיוך, הסיפוק, ההרגשה הטובה, כשגם רעך ייהנה כמוך והמלץ עכשיו.
|
|
|
|
|
|
|
|
.jpg)
|
|
|
התרעות pCon |
|
|
|
 |
5 המובילים |
 |
|
|
|
למה הרמז? |
|
|
|
|
|
|
|
|
pConTop |
|
|
|
|
אירועים עדכניים |
|
|
|
|
מודעות דרושים |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
pConTip |
|
|
|
|
לתשומת ליבך |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
הכר האתר
