|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| התקציר השבוע |
|
תחקיר מספר 810 - קידום האתר הארגוני
האם ייתכן שהאתר הארגוני הוא ``פיל לבן``? השקעה גדולה ללא ROI? כישלון עסקי? מרבית הארגונים משקיעים השקעות עתק בהקמת אתרים מתקדמים ופונקציונאליים. אך לא בכך מסתיימת המלאכה. שכן, לאתר אין ערך רב אם אינו זוכה לחשיפה מספקת.
|
|
ראה הדף הפותח
לקט נקודות מפתח חשובות מתוך התחקיר
תחום קידום האתרים השתכלל מאוד בשנים האחרונות וכולל תחרות גדולה מבעבר על המקומות הראשונים בתוצאות החיפוש. קידום אתר יעיל יכול להוביל לתועלות כלכליות משמעותיות.
העיסוק בקידום אתרים, החל בנקודת הזמן שבה האינטרנט החלה להפוך למסחרית. בערך בשנת 1996, החלו להופיע אתרי מכירות באינטרנט ונוצר הצורך בקידום האתרים למקומות הראשונים במנועי החיפוש. בשנים הראשונות, הדבר לא היה כרוך במאמץ רב, שכן התחרות הייתה דלילה וכך גם המודעות. מספיק היה לשים מילות מפתח בתגיות המתאימות באתר ולדאוג לצפיפותן הגבוהה.
מנועי החיפוש כבר "הבינו את הרמז" והאתר דורג בעמוד הראשון. ככל שהאינטרנט התמסחרה והיקף המסחר האלקטרוני גדל, יותר ארגונים נכנסו לשוק והחלו להתחרות על אותן "ביצי זהב" - המקומות הראשונים בתוצאות החיפוש, עבור המילים הפופולאריות. זאת, במיוחד בגוגל, החולש על 50.8% משוק החיפוש.
לא רק בעלי אתרי מכירות מעוניינים בתנועה נכנסת גבוהה לאתריהם. למעשה, כל ארגון שמקים אתר הפתוח לקהל הרחב, מעוניין בחשיפה גבוהה ככל הניתן, לקהל הרלוונטי. קידום האתר מניב שלל תועלות. תנועת המבקרים הופכת לכסף, בעזרת הפניות לסוכנים, יצירת קשר ישיר, מתן הצעות מחיר ואפשרויות הזמנה מתוחכמות. לעיתים, המטרה היא רק לספק מידע אודות שירותים או לאסוף מידע אודות הגולשים.
אתר חברת המכוניות לקסוס למשל, מאפשר לקונים פוטנציאליים לבחור מפרט מדויק לרכב בו הם מעוניינים, כולל צבעים, תוספות ופרטים אופציונאליים (www.lexus.com). חברות דיוור ומשלוחים רבות, מספקות באתרי האינטרנט שלהן אפשרויות מעקב אחרי משלוחים וחבילות.
התועלת העסקית
לפני שמתחילים במלאכת קידום האתר, יש למצוא הצדקה לפעילות הזאת. להלן מספר תועלות עסקיות שתוכל להפיק מקידום האתר: מכירות ישירות, הפניות לסוכנים, יצירת קשר ישיר של הלקוחות עם נציגי המכירות או שירות הלקוחות באמצעות צ'אט, שיחה קולית או אף שיחת וידיאו, אפשרויות הזמנה מתוחכמות (למשל אפשרות לבחור מפרט מחשב באמצעות טופס), מתן הצעות מחיר, הצגת אופציות ומפרטים, הצגת קשת המוצרים, מעקב אחר סטאטוס שירות ללקוחות שהזמינו אותו.
אלמנט בסיסי בקידום אתרים, הוא קידום כניסות חוזרות לאתר, באמצעים כממשק ידידותי שמקל על הגעה למידע ותוכן עשיר שמתעדכן תדיר. מעבר לכך, יש שלל דרכים לקידום הכניסות לאתר בכלל. המקובלות ביותר הן SEO (Search Engine Optimization) ופרסום PPC (או Pay per Click). שתי השיטות מכוונות לשתי תוצאות שמנועי החיפוש מספקים לגולשים.
הצורה הראשונה מניבה תוצאות המכונות "אורגניות" או לא ממומנות והשיטה השנייה היא פרסומות ממומנות (Sponsored Links). לכאורה, ההופעה בתוצאות האורגאניות אינה כרוכה בתשלום, אך ההשקעה בפעילות הקידום המובילה אליה גבוהה ומדובר בעבודה לא פשוטה (כאשר מדובר במילות מפתח עם נפח חיפוש גבוה).
שוק ה-PPC הוא שוק ענק. גוגל, המובילה בתחום, הרוויחה 10.6 מיליארד דולר ב-2006 (99% מזה מפרסום PPC).
כך עושים זאת
קיימות שיטות רבות לבצע קידום בשתי הדרכים. למשל פרסום בבאנרים או פרסום באי-מייל. "צידו השני של המטבע", הם חסרונות שיש למאמצי קידום האתר, בהם הצורך בהשקעה מתמשכת, חוסר יכולת לחזות ROI במדויק, תחרות לא הוגנת מול מקדמי אתרים בשיטות לא הגונות ואף סיכון לחשיפה להונאות Click Fraud. בנוסף, ההשקעה לא תמיד תשתלם ביחס לתועלת שאמורה להתקבל.
שיטות נוספות הן; Search Engine Marketing – שיווק באמצעות מנועי חיפוש הכולל שילוב של SEO יחד עם PPC במנועי החיפוש; פרסום אינטראקטיבי באמצעות סרטונים, משחקים קטנים, יישומים אינטראקטיביים ועוד, שיכולים למשוך את תשומת ליבו של הלקוח הפוטנציאלי; קידום ויראלי באמצעות מתן תמריצים ו/או סיבות לאנשים שמבקרים באתר לספר עליו לחברים; פרסום במדיה חיצונית כמו טלוויזיה ורדיו; Affiliate Marketing (פרסום באמצעות תוכנית שותפים) וסיוע ביועצים מקצועיים.
שיטות שנויות במחלוקת
כאמור, הופעה במקומות הראשונים במנועי החיפוש גוררת הטבות כלכליות, שלפעמים משתלמות במיוחד, מה שגורם לבעלי ומקדמי אתרים לחפש כל הזמן אחר טכניקות ושיטות להעלאת דירוג האתר בתוצאות החיפוש. בחלק מהשיטות מנסים גורמים שונים לנצל לרעה את האלגוריתם של מנוע החיפוש על מנת לקדם אתר שאין לו ערך אמיתי בעבור הגולש והוא נועד אך ורק לגרוף רווחים. בתחום ה-SEO מוכרים המושגים White Hat SEO, מקדמי אתרים שפועלים בדרכים לגיטימיות, ו- Black Hat SEO המשתמשים בדרכים לא לגיטימיות. דרכים אלו יכולות להיות: Spamdexin (שימוש ב-SPAM, על-מנת ליצור קישורים לאתר או תוכן שמיועד רק למנועי החיפוש), Cloaking (שיטה שבה מציגים דף אחד לרובוטים של מנועי החיפוש ודף אחר לגמרי למשתמשים אנושיים) ותוכנית להחלפת לינקים עם אתרים אחרים.
סיכום
קידום מתמשך ושיטתי של האתר הארגוני, הוא תנאי הכרחי למיצוי התועלת הגלומה בו. רק אלו שיעשו זאת, יקטפו את מלוא הפירות!
|
|
|
|
|
|
| תחקירי pCon |
|
איך תחקירי pCon עוזרים?
 |
יש היום, גל צונאמי ענק של טכנולוגיות שצריך להכיר, (1650 טכנולוגיות ונושאים לפי גרטנר). בעבר הספיקו כמה שעות בודדות בשבוע כדי להתעדכן. מאז כמויות המידע גדלו לפחות פי 10 ולכן נדרשות 20-30 שעות בשבוע, כדי לנסות להבין לבד, מה הן אומרות? אנחנו ממיינים ומסננים רק את הטכנולוגיות החשובות ביותר, ומסבירים את המשמעויות וההשלכות המעשיות שלהן. כך אנחנו מסייעים ליהנות מיותר הצלחות מקצועיות! וגם מיותר זמן פנוי וכסף זמין.
מעניין? רוצה לדעת עוד?
לפרטים - sub@pcon.co.il טל' 03-9667939 פקס' 03-9660310 או מלא את פרטיך בטופס ההצטרפות בתחתית הדף. קרא גם 103 חוות דעת.
|
|
|
|
|
הבטחת תועלת מהאתר הארגוני
ההשקעה הרבה בהקמת אתר ארגוני היא בזבוז! אלא אם יודעים כיצד לקדם אותו כהלכה.
1. מה הוא החלק המפתיע בשוק החיפוש השייך לגוגל?
2. מי היא החברה שממליצה לבעלי האתרים לבנות אתרים בשביל אנשים?
3. למה קמפייני פרסום PPC יכולים להניב הפסדים?
4. מתי כדאי לצפות לראות תוצאות מהקידום האורגאני?
5. מדוע חשוב להכין דפי נחיתה?
6. איזה אחוז מקרב מקדמי האתרים סבור של-SEO יש ROI נמוך?
7. למה לא כדאי לבנות אתרי Flash בניגוד לאופנה המקובלת בארץ?
8. איפה אפשר ללמוד איך מבצעים SEO באופן עצמאי?
9. אילו תוכנות יעזרו לך לקדם את אתרך?
10. כמה עולה לקדם אתר?
|
|
|
|
| המצגת השבוע |
התרעות pCon!
מבעיות סיכונים ומלכודות
לפני יישום DLP - למניעת דליפת נתונים!
|
| |
פרשת ויקיליקיס שמזעזעת את העולם בחודשים האחרונים, כמו גם פרשת ענת קם, הן קצה הקרחון לבעיה מרכזית שמשפיעה על ארגונים רבים - בעיית דליפת המידע. עובדים רבים מחזיקים במידע רגיש והם ייקחו אותו איתם במקרה של פיטורים. אחרים גורמים לדליפת מידע בעיקר עקב רשלנות, דרך רשתות חברתיות, איבוד סמארטפון או מחשב נייד שמכילים מידע רגיש ביותר. יתרה מזאת, העבודה מרחוק כמו גם קיומן של מצלמות מתקדמות, במספר רב של סלולאריים, מונעות כל אפשרות מעשית, לחסימה הרמטית של דליפת מידע מהארגון. ביחד עם זה, יש כיום ספקיות רבות שמציעות פתרונות שנועדו לצמצם ולמנוע דליפה מבפנים, כאשר שוק ה-DLP, צומח ב-10% בשנה (Network World) .
לצפיה במצגת לחץ כאן
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
רוצה פיתרון אמיתי?...
שעובד? מצליח? ובחינם?
למנהלי מידע שרוצים לבחור טכנולוגיות שמצליחות, להימנע
מסיכונים מיותרים ולדעת ממה להיזהר... מחכה דרך קלה ומהירה לגלות לגלות בחינם!
את - "המוקשים הנסתרים של הטכנולוגיות המבטיחות ביותר".
מנהל מידע - צפה עכשיו בסרטון הקצר, ותדע בדיוק במה מדובר. זה חשוב!
במסגרת סדרת מצגות מקצועיות, בלעדיות רק לנרשמים, תגלה:
מהן הבעיות הסיכונים והביקורת, על וירטואליזציה, מחשוב ענן, BI ...
מה הכי קריטי, בעייתי, מהותי וחשוב, בכל טכנולוגיה?
ממה מזהירה שורה של עשרות מומחים מובילים?
מה כל מנהל מידע זהיר, חייב, פשוט חייב, לדעת?
|
|
|
|
|
|
|
|
.jpg)
.jpg)
|
|
 |
התרעות pCon |
 |
|
|
 |
5 המובילים |
 |
|
|
|
למה הרמז? |
|
|
|
|
|
|
|
|
pConTop |
|
|
|
|
אירועים עדכניים |
|
|
|
|
מודעות דרושים |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
pConTip |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
הכר האתר
